Фитнес-тенденции 2023 года

Продолжение цифровизации, акцент на сервисе, развитие авторских программ по снижению стресса через фитнес и открытие клубов формата «у дома» — главные тенденции, которые будут актуальны для индустрии. Подробнее о трендах 2023 года рассказывают эксперты сети фитнес-клубов XFIT в России.

Цифровизация и кастомизация программ тренировок

В конце прошлого года население Земли превысило 8 млрд человек — парадоксально, что при такой динамике услуги и сервисы становятся всё более персонализированными и учитывают индивидуальные потребности пользователей. В первую очередь, благодаря появлению и развитию специальных приложений, которые в случае с занятием фитнесом усиливаются носимыми устройствами с множеством датчиков. Они измеряют уровень физической активности, насыщение кислородом организма и его реакцию на нагрузки и питание.

Носимые гаджеты будут становиться сложнее и собирать больше информации, а обработка данных с применением искусственного интеллекта — точнее. Для России развитие приложений и упор на софт будут особенно актуальны: в условиях логистических ограничений инновационные тренажеры клубам доставлять сложно и дорого, придется привлекать клиентов новыми способами.

«Индивидуализация станет обязательным элементом и при занятиях в фитнес-клубах. Например, мы запустили программу Fitness coach с комплексным подходом для решения фитнес-задач клиента, целью которой является более успешный, устойчивый и прогнозируемый результат, — рассказывает Александр Тургенев, директор по фитнесу XFIT в России. — Программа включает предварительное тестирование, которое позволяет выявить уровень подвижности и стабильности в определённых движениях, понять тренеру, с чего начать, и дать начальную точку отсчёта и проверки результатов в дальнейшем для клиента с визуализацией. Дальше — специалист клуба становится наставником в режиме нон-стоп и сопровождает клиента как в плане физической активности, так и в вопросах питания».

Развитие формата «у дома»

По данным Superjob, сегодня дистанционные сотрудники есть в двух из десяти российских компаний. Люди всё чаще хотят работать, делать покупки и тренироваться в нескольких минутах ходьбы от дома. Этому способствует и бурное развитие рынка микростудий: уютных фитнес-центров по соседству. Тренд также поддерживается появлением большого количества площадей на первых этажах новостроек.

Так, XFIT предлагает франчайзи открывать полностью автоматизированные фитнес-клубы в своих домах или по соседству. Помимо близости к конечным пользователям, такой формат имеет ряд преимуществ:

• Коммуникация с клиентом происходит с помощью приложения. Покупка абонемента, бронирование времени тренировки, физическое открытие клуба, чат с удаленным администратором, групповые тренировки с виртуальным тренером, инструкции по использованию тренажеров и многое другое — всё это доступно с помощью обычного смартфона на iOS или Android.

• Меньше сотрудников. Автоматизация рутинных процессов позволяет держать в штате меньше сотрудников.

• Работа 24/7. Автономная работа клуба не требует активного участия франчайзи и помогает эффективнее использовать пространство, а владельцы абонементов могут тренироваться в любое время.

«Сейчас ситуация как на рынке фитнес-услуг, так и в экономике в целом достаточно нестабильная. Предприниматели не готовы вкладывать большие средства в проекты с длительной окупаемостью, — комментирует Ирина Троска, директор по развитию XFIT в России. — Выход – небольшие студии, которые можно открыть в помощении от 150 м2, в них нужно меньше инвестиций на ремонт и закупку оборудования, ими проще управлять. Значит окупаемость быстрее, а шансы на успех такого бизнеса — выше».

Авторские программы по снижению стресса и развитие духовных практик

Согласно глобальному опросу, проведенному Ipsos в 30 странах в 2021 году, большинство людей считают, что ментальное и физическое здоровье одинаково важны: среди россиян это мнение разделяли 85%. С ростом внешних потрясений в нашей стране направления, которые помогают переключиться и сосредоточиться на внутреннем состоянии, становятся популярнее.

Эта востребованность будет выражаться в появлении большего количества курсов по снижению стресса и воспитанию новых навыков и умений, связанных с духовными практиками: от гвоздестояния до развития природной гибкости и поиска баланса с измеримым результатом. Неслучайно, всё чаще можно найти онлайн-курсы, обучающие за ограниченный период времени сесть на шпагат или научиться стойке на руках.

«Мы понимаем, какую ментальную нагрузку сейчас испытывет большинство наших клиентов, поэтому стараемся это учитывать и разрабатываем адаптированные программы тренировок, с которыми легко начинать занятия или возвращаться к ним, — делится Руслан Панов, эксперт-методист XFIT в России. — Например, портфолио XFIT недавно пополнила базовая программа X-Deep Light. Она подходит для восстановления после новогодний праздников, а также в качестве обучающей и подводящей активности для начинающих. Занятие включает работу с мобильностью суставов и амплитудой движения, помогает улучшить осанку, снять лишние напряжение и избавиться от отечности. Также остаются актуальными тренировки с собственным весом: они не требуют дополнительного оборудования, благодаря чему могут проходить как в зале, так и дома или в офисе – тот же дистанционный формат занятий оптимально сочетается с таким вариантом тренинга и остается в тренде».

Справка о компании XFIT

XFIT в России — крупнейшая сеть фитнес-клубов международного уровня в сегментах премиум- и бизнес-класса. Входит в тройку лидеров отечественной индустрии фитнес-услуг.

История XFIT началась в 1989 году, когда в московском парке Лианозово был заложен один из первых в России частных теннисных клубов. Это был уникальный для своего времени проект, основанный на староанглийских традициях элитарного клубного отдыха. Теннисный клуб быстро стал популярным среди людей, ценящих атмосферу уюта и комфорта, понимающих пользу здорового образа жизни.

Спустя несколько лет по соседству с теннисным клубом появилась первая фитнес-студия, ставшая базой для будущего полноценного и современного фитнес-клуба с бассейном XFIT Алтуфьево. Дальнейшее развитие сети было стремительным: в 2005 году под брендом XFIT уже работало пять клубов, включая один региональный, а в 2010 году — 19 фитнес-центров в столице и крупнейших российских городах. Сегодня в фитнес-сеть входит более 100 клубов в Москве, Казани, Воронеже, Волгограде, Ростове-на-Дону, Самаре, Новосибирске, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Перми и других городах.

Изначально сеть работала под двумя брендами — полноформатные клубы XFIT площадью более 2 500 м2 и демократичные Fit-Studio, — а с 2020 года франчайзинговое направление компании поддерживает проекты XFIT Studio, соответствующий по характеристикам прежнему Fit-Studio, и автоматизированный XFIT Point площадью от 50 до 200 м². На данный момент свыше 350 тысяч человек являются членами фитнес-клубов XFIT по всей стране.

В 2015 году сеть запатентовала разработанную экспертами компании систему апробированных методик Smart Fitness («Умный фитнес»), которая лежит в основе базовых тренировочных программ XFIT в России. В сентябре 2017 года система обновлена и перезапущена — Smart Fitness vol. 2.0 действует во всех фитнес-клубах сети. В компании учрежден и работает факультет XFIT PRO, включающий в себя несколько десятков образовательных программ для профессионалов фитнес-отрасли и широкой аудитории.

В активе XFIT в России множество премий, наград, дипломов и почетных грамот. В 2022 году сеть фитнес-клубов одержала победу в премии «Russian Business Guide. Люди года» в номинации «Франшиза года» за уникальный проект — клубы без персонала XFIT Point, также в 2022 году XFIT Point был признан франшизой года в рамках премии «Качество обслуживания и права потребителей», в 2021 году сеть стала лауреатом в XII ежегодной премии «Права потребителей и качество обслуживания» — инновационный формат фитнес-клубов XFIT Point назван «Франшизой года», а в 2020 году компания признана жюри лучшей в номинации «Розничные услуги» в категории «Фитнес-центры — инновационный фитнес-продукт Smart Fitness». В 2020 и 2019 годах получила премию «Время инноваций» в категории «Спорт и здоровый образ жизни»; в 2020, 2019, 2018 и 2017 годах сеть фитнес-клубов стала лауреатом ежегодной национальной премии в области поддержки спорта и здорового образа жизни «Спорт и Россия» в номинации «Лучшая сеть инновационных фитнес-клубов» (награды присуждались за систему тренировочных методик Smart Fitness), в 2021 году компания признана профессиональным жюри лучшей в номинации Health Coaching, а в 2022 году стала лауреатом премии — формат XFIT Point назван «Франшизой года»; бизнес-премия публичной активности «Лучшие в России/Best.ru» — по итогам 2015 года сеть XFIT признана лучшей в категории «Сеть спортивных клубов»; «Московский предприниматель — 2016» и «Московский предприниматель — 2015» в категории «Лучшая сеть фитнес-клубов Москвы»; «Московский предприниматель — 2014» в номинации «Услуги в сфере спорта»; «Персона года — 2011» в номинации «За создание крупнейшей сети фитнес-клубов» по версии РБК; «Предприниматель года — 2010» в номинации «Услуги» по версии Ernst & Young; диплом от правительства Москвы «Московский предприниматель» в номинации «Медицина, досуг, спортивно-оздоровительные услуги»; первая российская премия в области красоты и здоровья «Грация»; Гран-при «Лучший сетевой фитнес-центр» и многие другие.

XFIT. Для всесильных. Без границ.

Профиль фитнес-клуба X-Fit на портале msk.fitline-sport.ru/clubs/x-fit-planeta/